如何建立顾客形象？
20世纪70年 代里斯和特劳特的“定位论”，使产品的概念发生变化，产品不再为大众服务，而是专供部分人享受，于是就产生了“顾客形象”，我们可以想象一下，开“宝马” 的都是什么人？穿“阿迪”的都是什么人？买“香奈儿”的都是什么人，品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象，其中，最有效的就是价格，以价格区隔出 不同人群，维护少数人的利益。
产品策划一般是建立品牌的重要前提，如果没有策划，而是随意而为的做品牌，那到时候要么会把品牌给作死，要么会把企业给搞垮，因此对企业而言，建立品牌前最重要的就是先做好产品策划，然后按照策划好的线路再做进一步统筹布局，这样才有可能打造出一个优质品牌，说道这里，可能会有人说，我们并没有做策划啊，但照样品牌做得不错啊，这样说我们也不反对，但是大家有没有想过，当品牌的深度和广度做到一定程度的话，到时候你就知道产品全策划的重要性了
如何建立促销形象？
销售是一把双刃剑，诚然，他是一种十分有效的市场推广手段，可弄不好也会反噬在自己身上。品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧。“打折销售”是比较 明确的一种损害品牌形象的促销方法。用心观察一下就会发现，那些与“降价”有关的促销方式，对品牌形象非常不利。但这并不是绝对的，当年中国长虹彩电，就 是通过大降价，提升了当年的市场占有率。促销形象做的好，市场是可以重新整理，重新排位的。
如何建立广告形象？
广告是企业扩张的利器。可做广告可不一定就能做好市场。建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是 进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体 大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。其实就这么简单。
如何建立通路形象？
完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的 通路形象。索尼刚进入美国市场时，在寄卖店里售卖，美国消费者认为其是“瘪三”产品，之后，索尼公司将产品转移到了马希里尔百货公司的货架上，于是消费者 纷纷购买，“索尼”的品牌真正开始有了起色。
如何建立价格形象？
价格形象是市场敏感度的重要表现，我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。因此我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
如何建立品质形象？
良好的印象是打造成功品牌的第一步，品质形象是品牌形象的基础。品质形象的建立并不仅仅是停留在产品质量就可以，关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。因此说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
